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Hans Wilsdorf ha registrato il titolo di marchio "Rolex" a La Chaux-de-Fonds, in Svizzera nel 1908. L'origine del titolo è oscuro. Una storia, che non fu mai confermata da Wilsdorf, è che la parola "Rolex" deriva dalla locuzione francese horlogerie exquise, che significa bello industria regarder. Orologi Technomarine Un altro è che il nome è stato scelto per lo spostamento del punto quando gli si parla in inglese.
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